1易是如何成为猪场的2019iyiou

2019年05月15日 来源:

20岁的人青春韶华、少年意气,20岁的互联公司在中国就确实显得太老了。作为早一批创立的中国互联公司,易今年迎来了自己20岁的生日(大寿)。江湖问路不问心,和老对手搜狐、新浪来回切磋十多年,后起的BAT却成了中国互联的梯队,细说来还真是让人心酸。

20岁的易在中国互联丛林,算得上是资格老派的武林大户。但老江湖的处世哲学却是极度低调和隐忍,这也很符合中国人尊崇的治事脾性。江湖上,头部大佬们攻城虐地刀光剑影,就连互联创业潮后起的新秀们,也以归入BAT三大门派为荣。

相较于移动互联时代的创业模式,在忽悠风投和糊弄消费的普遍游戏玩法下,易似乎依旧我行我素,继续采取不冒进的经营战略,关起门来慢慢磨,内部孵产品,磨品质。冷漠看待外面的人脑,舆论风口的会怼不去参与,也懒得张口就是平台化宏观战略的夸夸其谈。

易慵懒的做派,像极了猪八戒的处事哲学。看似一副大大咧咧无所顾忌的脾性,但锦心绣手的细节功夫,又着实不让人叹服。所以说,行家功夫一出手就知道实力有没有。不争风头,钻心研磨,挣该挣的钱,说该说的话。

1、易是如何成为猪场的?

猪脾气的易被称"猪场"则是近大半年的事。2016年12月,易味央正式推出黑猪肉产品,靠6个人养了2万头黑猪的互联公司易,从此有了新的名头——“猪场”。易的味央猪场,是沉寂7年后才正式对外露面的,而易旗下那些细分领域的移动应用,也正像猪场慢慢培育养大的猪仔,一点点成长、肥壮、出栏,然后满足众人胃。

大而全,小而精,这两种模式,我们能很容易的在中国的互联版图中找到对应的参照。企鹅、阿里等帝国式企业能成型,希腊城邦式的精细产品集群同样是一条发展道路。易走的是后者,而且我们也能很容易的记起各个领域被易旗下产品填充覆盖的生活。

从门户起家的易,到后来开始涉足游戏,自己开发《梦幻西游》手游(2015年3月),代理《魔兽世界》和《炉石传说》,到近一年来的现象级游戏《阴阳师》,中国游戏市场已经成为易和腾讯的圈地场。

游戏之外,我们也看到有易邮箱、有道词典和云笔记等产品上线,还有用户体量庞大的易客户端和易云音乐等产品,以及正式外推的电商平台考拉海购和易严选。

生活方式,是近几年很流行的商业概念。易观前段时间发布的《中国移动民图鉴》也说道:移动互联方便了我们的生活,我们的生活习惯也正在被移动应用重新塑造。不断进化中的易,也在日常各细分领域连接了我们的生活。不是说我们都无法存活在没有易的世界里,至少说易20年,为我们的生活提供了更多的选择。

2、易旗下的4大主力APP

猪场易的懒性做派,这20年来大大小小孵化了不少值得一提的移动产品。看似迎合小清新的细分产品,却也意外收获了大票消费者的拥趸,商业收益自是相当客观。从易观千帆监测结果显示,2017年5月,易旗下月活规模前四的几款移动应用,在各细分领域都都占据的非常不错的排名。易在综合资讯领域排名第5,易云音乐在移动音乐领域排名第4,有道词典在字典词典类位居第1,而阴阳师则在卡牌对战类游戏中同样是月活。

从“有态度”到“各有态度”的slogan,易客户端(2011年3月)因用户评论而在时事热点来临时大受追捧(微博则是在传播速度上占据优势),平台内容发布在面对舆论监管期体现出的魄力也为人称道,比如前段时间的热文《刺死辱母者》,易有态度的名声不胫而走。易的阅读乐趣,毋宁说是在阅读资讯,不如大方承认我们是在看评论区交锋的观点立场和忍不住点赞的段子。

而同样大火的还有易云音乐(2013年4月),除了应用界面和音乐质量之外,UGC(用户内容产出)的评论留言也让用户体验的戏份一出接着一出。前段时间杭州地铁的云音乐专列,刷屏的留言,刺心的情感,在营销推广上,深谙都市人情文化的易君,又大大刷了一把存在感。

易观千帆数据,2017年5月,易客户端月活用户直逼6000万,使用时长达到61037.7万小时;易云音乐移动端月活用户达到3713.08万,听歌时长达到了23178.3万小时;爱学习的有道词典(2007年12月)用户,在5月也达到了1538.92万,使用时长上了2000万小时。是阴阳师手游,在腾讯的荣耀推出后,月活规模也并未呈现大的波动,目前在占据卡牌魁首地位,仍旧有559.31万的月活规模,游戏时长5265.32万小时。

3、电商潮中的考拉海购和易严选

近几年海购市场发展迅猛,各大电商平台纷纷发力。本无多少电商经验的易,在2015年才成立的考拉海购(2015年1月),现在已经成为移动跨境电商中月活规模排名第2的佼佼者,奋起直追的速度着实让业内惊叹。但另一个曾在杭州地铁刷脸、朋友圈刷屏的易严选(2016年4月),同样是电商业务,对标性冷淡MUJI(无印良品),做简约有质地的生活方式贩卖。口味倒是对了现在都市白领的品位追求,但小体量的受众群体,是否能支撑其继续往下走目前还很难说,而且日渐扩大的品类规模,感觉越来越像走上了凡客诚品走过的老路,陈年旧事莫相忘啊。

易严选目前在综合电商类月活规模只排名到23位,好现象是较上两月排位一直在往前。但在月活体量上,考拉是严选的6倍之多(易观千帆监数据:考拉海购2017年5月月活287.46万,易严选为44.63万)。虽然都是电商领域,但一个从渠道上细分,一个是人群上细分。

从用户的性别属性上看,考拉用户女性占据优势,而严选男性用户多于女性。在年龄上,易严选的整体用户年龄相较于考拉海购,整体更大一点,在购物消费的冲动性上也更加偏向理性。而偏年轻和女性化的考拉海购,对准的正是中国消费力强的年轻女性,从目前看来其发展前景似乎比易严选更明朗。当然,严选对准的市场消费人群也正在培养中,严选刚起步不久,后续的发展,还得看易这家猪场如何进行精细化培养。

4、养猪的猪场,也出厂花样繁多的移动应用

选种培育,到出栏上市,猪仔的成长过程也不是一蹴而就的,在互联要求速度和效率的今天,易模式给我们带了不一样的企业长续经营发展模式。猪场的围栏里,有未成体量但曾被我们熟知的有道云笔记(2007年12月)、易云阅读(2011年5月)、图片社交Lofter(2011年8月),虽然用户小众但粘性极强。此外还有嗷嗷待哺的幼崽,比如还未对外推广的易云(2016年9月)、易美学(2016年10月) 和易蜗牛读书(2017年4月)等,谁又能断言它们不是下一个风口“飞起来的猪”。

前几天,易内部举行了他的20岁生日,没想到这家看似产品小清新的公司如今已有如此“高龄”。你理应认为他应该是一家「面朝大海,春暖花开」的公司,而他却走上养猪致富之路,但不可否认的是绝大部分80、90后青春的日子里多多少少都有易这样的公司陪伴,不吹不擂,看客要轻喷啊。

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