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LG电子新任总裁深耕中国发力高端

2018-11-06 22:10:30

LG电子新任总裁:深耕中国 发力高端

LG集团原全球白电事业本部总裁慎文范于2013年新年伊始正式出任中国区总裁,全面负责LG电子在中国大陆、香港地区的销售、营销和服务等业务。1月2日,采用了全新显示屏技术的LG OLED电视在韩国率先上市,机身厚度仅为4毫米,比苹果的iPad还要薄。业内人士分析,LG此举旨在巩固其全球电子品牌地位。 “OLED是彩电领域的又一次技术变革,LG是全球个将其商用化的品牌,2013年LG会尽快将这一革新性产品带入中国。”近日,慎文范在媒体前表示。显然,LG正想通过OLED电视在全球市场打一场漂亮仗。 看好中国市场潜力巨大 2012年对全球的家电制造业是艰辛与挑战的一年,各家企业无不承受着前所未有的巨大生存压力。但对于LG电子来说,也是充满着机遇与收获的一年。在全球经济衰退的情况下,LG家电事业部从2007年到2011年复合增长率达到10.6%,并且在2011年实现了490亿美元的全球销售额。2012年虽然国内家电市场处于相对低迷的状态,但是LG凭借高端产品带来的高利润依然实现了正向增长。 伴随市场的逐步回暖和国家新一轮的补贴实施,对于市场的不景气,慎文范认为只是暂时的,LG在中国市场的增长一直保持较高水平,随着中国城镇化的加深和国家实施惠民政策,相信2013年市场会有所起色。“中国市场是不可放弃的重要市场,LG一直将的产品投放到中国市场,加大投资的同时会开发更好的适合中国市场的产品。我们的目标是将LG打造成中国消费者热爱以及尊敬的品牌。” 高端战略契合市场脉络 企业的经营与发展,依靠企业的管理者的经营智慧与面对危机时的勇气,同时还要适时调整经营策略应对瞬息万变的市场机会。面对全球经济萧条,LG电子积极调整经营策略以契合不断变化的市场脉搏。逆势扬帆出海,强化高端战略,加大品牌投入及核心产品的市场营销力度,通过这些手段,LG电子在中国以及世界市场的影响力得到不断提升。 2012年9月LG率先上市了拥有超高清分辨率的“4K”液晶电视,84寸的大屏幕加上十几万元的售价,这个“高端货”迅速吸引了消费者的眼球,近日又有消息LG将在今年1月投放量产型55寸OLED电视到中国市场。慎文范更是明确表示LG要“高端化”,保持产品和技术的领导力。慎文范指出,LG电子拥有像LG Display这样全球重要液晶面板生产厂的兄弟公司和众多专利技术,有能力推出像84寸4K分辨率液晶电视、OLED这样的产品。据LG中国执行总裁宋教瑛介绍,超高清电视自去年9月23日上市以来,已经售出近百台,通过渠道的进一步建设,2013年的目标是每个月150~200台销售量,而OLED电视上市后也将积极推动“高端消费人群”的购买。 深耕渠道建设 发力三四级市场 渠道建设一直是外资品牌在中国发展遇到的“头痛”问题,慎文范似乎有着自己的“算盘”,多次强调加强渠道的建设,特别是针对三四级市场的开发。他表示LG将在中国推行更加积极的渠道政策,专门为三四级市场开发适合的产品,并且结合自身产品线多的特点,在二级市场中设立LG品牌店开拓市场。另外在电商领域,慎文范表示也将加大投入:“电商的渠道发展的非常快,我们在2012年正式开始合作,整个销售占比已经达到4%左右,今后的电商渠道的发展,按照欧美先进国家的经验来看,线下作为基础上,再布局电商的成功率比较高,未来还将会积极推动与电商的合作。” 对于LG电子中国,2013年也将是充满机遇的一年。正如LG电子中国区总裁慎文范先生所说:“即使经济萧条尚未完全结束,中国市场依然是全世界魅力的市场。在新的一年里,LG电子将继续通过主动性的营销手段,正面突破经济困境,为打造全球高端电子品牌而全面努力。” 《中国质量报》

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