打区块链牌联想手机重回机海战术

2019年05月15日 来源:

3月20日,联想集团副总裁常程在联想发布会上。受访者供图

听说联想刚发布了一款区块链?这能挖矿吗?一位币圈发烧友王琳(化名)表示。

3月20日,联想在北京举行了一场新品发布会,一口气发布了三款联想lenovo品牌的新款。其中联想S5号称款区块链。这也宣告联想自有品牌正式回归市场。

联想集团副总裁常程对联想S5的阐述是,在Z空间支付区域系统底层搭载区块链技术,目的是让支付更安全。

此前在2016年11月,联想集团董事长兼CEO杨元庆表示,摩托罗拉将会是我们未来智能的品牌。1年后,根据调研公司Counterpoint Research发布的2017年全球智能销量排名,联想旗下智能销量在2017年同比下跌了2%,全球排名第8,市场份额仅为2%左右。主打摩托罗拉品牌没能拯救联想,联想再次回到了双品牌运营的路上。新京报 马婧 梁辰

ZUK使命完成,联想品牌回归市场

3月20日,联想品牌正式回归国内市场。随着联想S5、K5和K5 Play一起亮相的,还有回归的联想集团副总裁常程,他是被联想砍掉的ZUK品牌的创始人。

常程表示,未来,联想将采用联想、摩托罗拉双品牌战略,摩托罗拉定位全球品牌,覆盖高端用户群,主打线下,联想品牌以中国市场为主,走亲民路线,主打线上。至于用户们颇为关心的ZUK,常程在接受媒体群访时表示,他认为ZUK的使命已经完成。

调研公司Counterpoint Research发布的2017年全球智能销量排名统计显示,联想智能在2017年的销量同比下跌了2%,从2016年的5070万部下跌至2017年的4970万部,排名全球第8,市场份额仅为2%左右。

ZUK时代的常程更多时候讲情怀,在3月20日的发布会上他大谈区块链、新零售等概念。常程表示,S5在Z空间支付区域系统底层搭载区块链技术,Z空间是加密的安全支付空间,会随着ZUI4.0在7月份上线更新,目的是让支付更安全。除此之外,更具体的功能应用并未透露。

3月20日,联想集团高级副总裁乔健提出了联想今年重回前10的目标。联想集团副总裁、移动业务中国区销售副总裁彭贝力透露,摩托罗拉今年在中国会推出10多款产品,价格从1600块到一万块钱不等。摩托罗拉今年销量增长速度不会低于20倍。

在渠道方面,建立以摩托罗拉为核心的渠道合伙人机制也是2018年的一项重要工作。彭贝力表示,今年会借鉴合伙人制度,我们今年会在每个省会选择两个左右的合伙人,建立基金,不排除虚拟股权的形式。

联想将不断加快新零售的推进速度,联想新零售天禧传奇公司CEO周铭介绍,联想新零售所有门店将作为联想新品官方线下首销平台,新品售价与联想官和京东旗舰店保持同步。

不过从产品本身来看,联想此次发布的三款千元机,与同时期其他品牌发布的新品相比,配置上并不占优。联想能否打一个漂亮的翻身仗,仍需市场检验。

谷底:策略不断调整,人事频繁变动

联想2014年以29亿美元从谷歌手中收购摩托罗拉移动智能业务,取得这一国际品牌。当年联想进入全球市场前3,位列三星和苹果之后,收购取得了立竿见影的效果。

在国内市场,2015年起,随着运营商合约机走向消亡,小米、华为等迅速突起,联想市场份额开始萎缩,为了能够扭转局面,联想紧急换帅。原移动业务负责人刘军离职,陈旭东接任,主管全球移动业务。

为了对标国内对手,2015年8月11日,联想附属的奇异工场旗下ZUK首次举行发布会,常程作为CEO推出了带有浓厚互联基因的产品ZUKZ1,主打国内市场。不过ZUK并未迅速获得理想成绩,联想在国内的市场份额持续下跌。

2016年11月3日,联想迎来大规模的人事变动。曾主管联想人力的乔健接替陈旭东担任联想集团高级副总裁、移动业务集团联席总裁,直接向联想集团董事长杨元庆汇报。业界有声音质疑,乔健不懂业务。

到了2016年11月,联想集团董事长兼CEO杨元庆表示,摩托罗拉将会是我们未来智能的品牌。杨元庆对媒体称,我们不想浪费钱,将聚焦于Moto品牌。

2017年7月,乔健携五名空降的高管集体接受媒体采访,她表示,2017年是联想移动转型的一年,元庆并没有给任何的KPI。2017年7月24日,联想宣布ZUK站正式关闭。

不久前,调研机构GFK发布相关报告显示,联想2017年在中国智能市场前10排名中垫底,出货量仅为179万部,同比下滑接近60%,占有率不到1%。这个数据未得到联想方面证实。

第三方咨询机构Gartner分析师吕俊宽表示,联想本身战略摇摆不定,导致没法落地执行;Moto在美国的研发成本居高不下,却难以通过中国市场快速大规模销售冲抵。另有零售渠道研究者表示,Moto产品的外观没法得到中国消费者的认可,所以销量难以突破,而过往优势的低端产品和ZUK系列也随品牌调剂而舍弃。

模块化策略不成功,摩托罗拉未出爆款

2018年3月,摩托罗拉在美国芝加哥大规模裁员的消息不胫而走。一位前雇员向媒体透露,该公司告知一半员工,他们一天的工作日将是4月6日。摩托罗拉被联想收购后,位于该总部的工作团队承担了负责设计开发模块化Moto Z主要工作。

联想很快作出回应称,裁员消息不属实。但联想承认,摩托罗拉正在根据新一年业务计划进行常规组织架构和人员的调整,而这是联想全球计划的一部分。

原本联想希望通过收购摩托罗拉,获得专利、品牌、合作关系和研发等一揽子优势资源,然而却并没有复制PC领域整合IBM ThinkPad的成功。

2016年6月,联想在全球科技大会上,发布了新一代旗舰机Moto Z。这款在主机之外需要通过磁点阵列在背面吸附不同的功能模块,如镜头模块、投影模块,使功能得到增强。

与此同时,联想集团在完成一系列人事调整后,将移动业务押在了Moto Z模块化上。联想要求全员参与推广,并且在全球范围内大规模广告投放。

不过,其他两家采用模块化的国际厂商已经打了退堂鼓,谷歌的模块化项目经被取消,LG也放弃了模块化,回归主流产品。

如今,联想是一家还在坚持模块化的主流厂商。杨元庆曾在多个场合力挺Moto Z。在面对质疑时,他表示,如果这都不叫创新,你告诉我什么才叫创新?

杨元庆曾希望,Moto Z可以从苹果、三星手中抢夺高端市场份额。但是累计至今,联想模块化的整体销量依然没有达到千万量级,后者一般是评估单款是否成为爆款的主要标准。

2017年5月16日,联想老将刘军再度回归,担任团体执行副总裁兼中国区总裁,主管中国区PC和业务所在的PCSD(个人电脑及智能设备集团)部门。

Canalys分析师贾沫表示,现在说联想放弃模块化还有些早,要看摩托罗拉这次调剂后,联想的战略有哪些调剂。

All in AI的联想能成功吗?

智能市场竞争已十分激烈。过去四年中,中国市场前五名的坐次不断更迭,小米、OPPO和华为都曾先后引领市场。2018年后,这一市场开始转向增长冰封期,第三方研究机构GFK预测,2018年销量将缩减至4.49亿台,同比下落4%。

这是中国市场在经历了功能机向智能机、3G向4G两次转换带来高增长后的首次衰减。在这样背景下,中国市场整体将进入品牌巨头竞争的时期,市场排名前五的玩家将继续扩大自己的市场,进一步挤压后部,其市场份额与18个月前相比已暴增19个百分点。

为了继续在市场生存,联想必须做出改变。2017年4月,杨元庆对外表示,将在未来4年投入12亿美元用于人工智能和大数据相干研发。7月,联想一口气展示了10款人工智能产品和运用,包括搭载语音助手和投影功能的音箱,和用于工业维护的AR眼镜。

杨元庆在会后的采访中称,AI是信息产业的未来,我们必须全力以赴,赌上身家性命。

目前来看,在这一领域为成功的公司是亚马逊。2014年11月,亚马逊推出了搭载人工智能助手Alexa的智能音箱产品Echo。仅用了不到三年的时间,Alexa已覆盖从到家电再到汽车的多个终端设备,公司股价一路疯涨,市值更是突破4000亿美元。

那么,联想是不是可以学习亚马逊,将重心从智能转向智能音箱等其他装备,从而减缓目前其在智能市场的被动?一位业内人士表示,尽管亚马逊曾因推出智能Fire导致季度息税前利润亏损,但其内部已经在着手重建这一产品部门。其原因是进入5G和物联时期,智能的处理中枢地位或将进一步加强。也就是说,联想终还是绕不过智能市场。

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