深耕内容强势出击土豆网稳居行业第二

2019年05月15日 来源:

2012年,优酷与土豆合并,搜狐视频、爱奇艺和腾讯视频组成视频内容合作组织(简称VCC),百度回收爱奇艺股权,视频行业迎来了前所未有的行业变局。据易观国际发布的数据显示,2012年第三季度中国络视频市场广告收入为26.4亿元,同比增长77.9%,环比增长37.5%,络视频行业的未来值得预期。对于优酷土豆来讲,合并之后带来的马太效应不但使其获得了高出其他同行的回报,而且有利于土豆、优酷自身地位的稳固。据艾瑞IUT监测数据显示,2012年第46周(11月12至11月18日),土豆在日均覆盖人数、周覆盖人数和周访问次数这些关键数据上,继续稳居行业第二,与优酷发挥了协同效应,共同领跑视频行业。

从图表可以看出,在日均覆盖、周覆盖、周访问次数这3个数据上,土豆分别以2336.3万人、9665.6万人、3.36亿次紧随优酷,位居第二。作为衡量平台覆盖能力和用户黏性、忠诚度的重要指标,这些数据直接反映了视频站的受欢迎程度,证实了优酷土豆合并后的双平台协同效应的显现,和品牌差异化路线获得的良好效果。

土豆、优酷正式合并后,基于双方的独立平台开展了广泛的内容协同和深度的资源共享,获得更广泛的关注度和影响力。土豆映像基于土豆的传统原创文化活动平台土豆映像节打造,是土豆旗下新的自制内容品牌。土豆映像首批已连续推出多个自制节目内容。其中魔幻系列剧《YIF魔幻》,上线1个月,优酷、土豆总播放即超过2100万;音乐排行点评节目《土豆音乐》土豆上线仅一周,就以播放量249万的数字惊艳业内。

版权内容方面,土豆也屡次刷新播放量新高。例如独播动漫《火影忍者》迄今播放量已近10亿;而国产动漫也借助土豆的坚实平台迅速积累了人气,中国首部大型武侠三维动漫《秦时明月之万里长城》通过优酷土豆双平台实现全球首发,上线1个月,双平台合计播放量超过1.6亿次。

另外,近热播的几部大剧,也在土豆上收获了高人气。《向着炮火前进》上线仅1个月,播放量即突破1个亿;江苏卫视收视《麻辣女兵》刚播出2周,播放量也已高达3343万;而当下热门的TVB台庆剧《大太监》,土豆播放量已近2000万。

在近期举行的优酷土豆集团媒体资源推介会上,优酷土豆集团高级副总裁,土豆首席战略官于洲表示,合并后,团体坚持优酷更优酷 土豆更土豆的双品牌战略。2013年,优酷、土豆将更加充分展现两个平台的内容特点,发挥两个平台的资源协同及运营优势,为中国视频用户和整个行业带来更加丰富、多元化的视频盛宴。

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