王湛:百度MOMENTS让品牌抓住营销“关键时刻” -品牌跟踪

2019年03月14日 来源:
王湛:百度MOMENTS让品牌抓住营销“关键时刻” 导读: 正如整合营销大师唐 舒尔茨教授所言,我们已进入一个消费者主导的时代 消费者驱动市场、主宰市场 因此研究和抓住消费者形成决策... 正如整合营销大师唐 舒尔茨教授所言,我们已进入一个消费者主导的时代 消费者驱动市场、主宰市场 因此研究和抓住消费者形成决策的关键时刻,是所有品牌营销的重点。 11月1日,在百度MOMENTS营销盛典现场,百度副总裁王湛表示, 关键时刻 对于品牌营销具有重要意义,所有品牌企业都应该努力找到这些 关键时刻 ,并更好地传递品牌信息、影响消费者决策。 王湛当天的演讲围绕着一个主题展开: 百度MOMENTS 这是百度公司首次对外发布的营销方法论。 百度MOMENTS ,即 百度时刻 ,它是基于 整合营销之父 唐 舒尔茨的SIVA理论,并由包括北京大学、CTR央视调查研究中心、国际4A广告公司在内的跨国研究团队共同打造的营销理论体系。 百度MOMENTS是指在百度平台上基于影响消费者行为的 关键时刻 所形成的营销方法论。 这是王湛对 百度MOMENTS 精炼的解释。 当然,要理解这个全新的概念,王湛经期延长可以吃点什么
认为有三个 关键词 需要把握:是 百度平台 。目前,除搜索外,百度还拥有分享社区、互动问答社区、视频、音乐等丰富的产品线。可以说,百度早已不再是单纯的搜索引擎,而是一个能满足消费者丰富需求的解决方案平台。第二是 关键时刻 。这里的 关键时刻 是指,那些影响消费者形成终决策的时刻,而百度完整记录了这一系列时刻。第三是 营销方法论 。王湛强调, 百度MOMENTS 是一种全新的营销方法论。它与唐 舒尔茨的SIVA理论模型高度白带增多粘稠用什么药
契合,是SIVA理论完整的体现,并为SIVA理论提供了实践。 百度副总裁王湛在百度MOMENTS营销盛典现场发表演讲 那么,百度如何帮助品牌企业捕捉 关键时刻 ,又如何让品牌企业在这系列 关键时刻 与消费者更有效沟通,并建立品牌? 王湛用一个消费者在百度平台的一系列行为,再现了唐 舒尔茨教授SIVA理论(即寻求问题解决方案-S、寻找信息-I、评估价值-V、寻找入口-A)所阐释的消费者解决问题的典型路径,其中就包含了不同的 关键时刻 。例如,消费者通过搜索问题表达潜在需求的时刻、通过站内外浏览被广告信息触达的时刻、聚焦搜索品类及品牌价值的时刻,通过深度沟通做出购买决策的时刻。 王湛认为,把握这些 关键时刻 ,是品牌营销的重中之重。那么,百度通过什么样的产品和方案能够让广告主更好地传递品牌信息,更好地与消费者实时沟通呢?王湛表示,在消费者搜索解决方案(S)、表达需求的时刻,比如一个消费者在搜索 怎么样祛斑美白 时,品牌企业可以通过 百度知道 、 百度百科 等平台,更好地解答消费者问题,这是品牌企业应该把握的个营销关键时刻;在消费者进一步寻找详细信息(I),比如搜索 DNA美白 、 PROX怎么样 PROX价格 时,这是品牌企业必须把握的第二个 关键时刻 ,百度有关联广告、品牌地标,鸿媒体等产品与之对应。在消费者衡量价值(V) 的时候,消费者可能会在百度文库搜索 美白产品排行榜 、在百度知道搜索 PROX和倩碧美白哪个好 ,在百度贴吧与吧友讨论使用心得,甄选比较,这是品牌必须把握的第三个关键时刻。在消费者寻找购买入口(A)的时候(百度、品牌企业官网、淘宝、凡客、京东商城等等),这是影响消费者终决策的关键时刻。在百度平台上,搜索推广,品牌专区、阿拉丁等产品都是效率极高,能很好地帮助品牌企业占据消费者的购买入口。 在这一系列影响消费者购买的关键时刻,百度都有相应的产品和解决方案。也正因此,百度已经超越搜索成为一个可以提供丰富解决方案的平台。 王湛表示, 我们在这上面实践了SIVA理论每一个时刻的价值,形成了我们自己的营销方法论,即百度MOMENTS。它可以帮助品牌企业进行消费者洞察、进行品牌会话,终建立起长效、实时和一对一的品牌关系,这也是我们百度平台什么原因导致月经不正常
的价值所在。 来源 中国品牌网 转载请注明出处 技术赋能传文化!百度如何用科技赋能式微的手艺人? 道金斯的模因理论认为文化存在一种可变的基因,通过人类的改造可以不断地推陈出新。通过与不同时代技术和文化的结合,非遗文化拥有了其独特的生长力,不断演化出新基因。 百度酒业大数据揭秘茅台为何冲天:9成消费者选白酒只认品牌 鸡骨草胶囊的功效怀孕初期腿酸怎么回事婴儿发烧症状
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