假冒网站屡禁不绝电商之路遭考验

2019年05月15日 来源:

五芳斋天猫商城端五期间每天粽子销量都在1万单以上,是电子商务带给五芳斋的营业红利。除五芳斋,张小泉、回力、百雀羚、方回春堂等的店,也在创造着不俗的事迹。借助电子商务平台,正在焕发出新的市场活力。然而,冒牌电商的屡禁不绝,给电商之路出了一道难题。

鹤年堂被上线

近日,一则关于鹤年堂准备扩展电商业务的消息流传络。消息称,2013年年初鹤年堂准备电商化尝试,决定1个月内上线自营淘宝店铺。如今1月已快过完,发现除在快书包精选便利店中看到了部份鹤年堂产品,没有发现任何有关鹤年堂布局络渠道的行动,京东商城、当当、亚马逊、1号店等主流的大型B2C平台上也没有任何鹤年堂产品在售,而且国内不多的几家医药垂直领域的B2C药房、开心人上药店等也未见任何鹤年堂产品。

鹤年堂相干负责人表示,鹤年堂并没有与快书包进行任何合作,作为一家具有600历史、主营医药的企业,鹤年堂也不合适发展电商业务。

随后登录快书包站,发现鹤年堂苏仁膏、鹤年堂雪梨膏、鹤年堂养生粉等产品赫然在售,图文并茂还有折扣相送。面对如此现象,该负责人对强调,这不是公司的行为,公司也没有要发展电子商务,我们会对此进行调查。

联系到了快书包店创办人徐智明,徐智明表示,快书包是与鹤年堂的商业部门进行的合作,也许由于分工不同,该负责人对合作一事并不知情。另外徐智明表示,新浪微博蓝V认证的ID便是这位商业部门负责人,具体详情可以向其咨询。而对于为何选择鹤年堂进行合作,徐智明称,本身就喜欢中医。

对于如此回应,该负责人再次强调,鹤年堂并没有与快书包进行合作,其提到的新浪微博是个人账户,并不是公司的,另外公司也没有其提到的商业部门。整件事情显得扑朔迷离,真假难辨。

曾被电子商务

如今提起电商,很多人都会想到五芳斋、张小泉、全聚德等经典品牌,殊不知这些电商光鲜的今天,有的是被各种山寨电商一步步逼出来的结果。许多在刚进驻淘宝商城时便发现,淘宝上有不少卖家正在低价打折卖自己的产品。

拥有160年历史的布鞋内联升就遭遇过这类问题,内联升总经理助理程旭向表示,内联升从2009年开始做电商,起步的时候上有很多假冒的内联升,也有很多未经授权的店铺,所卖的产品真假难辨,着实令企业头疼。

如果你不做,你的竞争对手、你的山寨版本都会在上继续瓜分你的市场。五芳斋集团(上海)电子商务有限公司总经理助理王永波曾对媒体表示,一定程度上,我们是被电子商务的。

但即便们挺身而出,以官方身份来经营电商,其一直被模仿的命运也仍在延续。内联升经过一系列的运作打假,刚刚将假店打压,将私人店授权,但如今又出现了一种新的侵权形式。程旭说,目前一些淘宝客私自利用内联升的官方图片,打出特价减价的噱头欺骗流量,虽然说他们没有售卖假的产品,但这类虚假信息却给公司形象带来了不好的影响。

两年前开始涉足电商领域的红螺食品也同样遭遇假店的问题。红螺食品电子商务部负责人表示,这些假店屡禁不绝,卖的是其他产品,但却挂着红螺食品的商标,其质量、口味无法保证,给企业带来了很多负面影响。

尚无有效方法遏制

面对这些不断滋生、不断创新的假冒店,可谓疲于应对。程旭对说,在内联升做电商的初期,内联升曾一天举报了80家假冒店和未经授权的店。红螺食品电子商务部的上述负责人也坦言,目前没有什么好的方法,只能靠我们自己监督,定期搜索批量举报。

同时,业内人士对于解决假冒店的问题也纷纷出谋划策,上海市电子商务集成服务平台是一个致力于推动上海重新包装、开辟电子商务领域的幕后推手,而针对企业频频遭遇上李鬼的现象,平台为量身定做上门店。

但对于新式的淘宝客刷流量的侵权方式,业内人士目前更是束手无策,程旭说:对于这类行为我们也是采取批量举报的形式,但往往是这些侵权链接出现的速度比我们举报的还快。

一名从事店销售的人员对表示,这种淘宝客刷流量的方式目前已经形成一种产业链,我们在络上经常看见类似络兼职,足不出户,日赚百元的广告招聘大多是这类东西。这些受雇的人员不知道这是一种侵权的行动,花钱购买流量的店也大多是小店,其经营者在法律方面的意识也不足,所以致使这类行动的出现。要从根本上解决这类侵权行为,各大电商在技术上、机制上都要进行提升,同时行业要加强对店从业者的规范。

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