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1成本升高

2018-10-28 23:58:47

每年的ChinaJoy除了是一场新游戏展览的盛会,这期间也是国内游戏业整理上半年成绩单并对下半年发展进行展望及讨论的盛会,虽然近几年移动游戏发展神速,不过对于今年下半年的市场展望倒是以并不乐观,例如当乐CEO肖永泉就表示:今年将有四分之一的手游公司被淘汰。

7月29日当乐CEO肖永泉在ChinaJoy期间举行的《2012年中国游戏商务大会CGBC投融资论坛》根据对上半年手游行业的分析,得出以下几点比较明显的变化:

1.成本升高

在2007年,只要100万元人民币,就可以在市场上推出一款高质量的游戏,两个月就可以实现赢利。到2012年,这个数字增长已经到了500万元,而比较成功的游,在开发和市场推广中的投入甚至高达千万元。对于中小开发者而言,这预示着,一款产品将决定公司的生死。

2.竞争强烈

虽然成本变高,竞争却依然强烈,截止到2012年6月,国内从事游戏开发的公司至少1500家,仅在Android平台推出的游戏达5000余款,络游戏200多款,获取用户成本也从50美分涨到7美元。现在的游戏普遍采用免费游戏道具收费的模式,中小开发者除了要在众多竞争对手中脱颖而出,还需要维持住稳定的收入,才能避免停服倒闭的命运,上半年国内有200款游上市,其中收入过百万的只有10余款。

3.同质化严重

从2011年中旬开始,很多刚刚成立的小型游戏公司、工作室和做页游戏、社交游戏的PC游公司,抱着试试看、快捞钱的心态做游戏。一款成功的产品出来,很快就会有类似题材的产品上线。在国外流行的《Draw Something》、《愤怒的小鸟》、《小鳄鱼洗澡》在国内都可以找到多个山寨版本,三国题材、塔防题材的游戏,更是被大量复制。这些急功近利的公司,如果没有达到预期,而又没有获得VC投资,将率先被市场淘汰出局。

而受这三点变化影响:也引发了现今另一个现象:投资人已经开始减少对移动互联领域的投资,一些无法看清移动互联方向的投资者已经离场。

根据易观国际发布的数据,今年二季度,中国TMT领域披露的投融资事件共31起,移动互联只占到4起。相比2011年全年共有约60家移动互联企业获得4.9亿美元投资,2012年移动互联投资明显放缓。

肖永泉建议,在投资环境趋冷、产品同质化严重和营销成本高企的情况下,草根创业者在游戏题材、商业模式等方面多搞创新,同时突破技术门槛,形成足够的产品壁垒和竞争优势,在高效的平台做营销推广,否则,无法与实力雄厚的游公司直接竞争。

个人的看法,手游的市场随着智能普及率而变大,不过现在这个市场的增长速度比不上手游厂商的的增加速度,考虑到手游的开发周期,以后淘汰率只会更高,对这个25%这个比例个人感觉已经属于乐观了,毕竟除了不断出生的新兴团队,更重要的是大公司对移动行业的关注也开始变高,要在这些老大面前分一杯羹,能有75%的人能成功存活感觉还是一种奢望。

(Sgot 供雷锋专稿,转载请注明出处)

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