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春晚发红包钱和观众我都要图

2018-11-01 22:34:28

春晚发“红包”:钱和观众我都要(图)

回溯到5年前,观众问央视春晚:钱和我,你选择谁?春晚默然不答,但在一年后用行动坚定地表示:亲爱的观众,我选择你们。于是,2011年开始,央视春晚“禁广”。然而,就跟“你没错,但我就是不爱你”一样,杜绝广告植入却仍旧不能阻止观众的离开。为了将观众重新拉回,春晚尝试增加与观众“互动”,却仍旧不能阻止收视率下跌。痛定思痛,2015羊年春晚祭出大招:与新媒体平台合作,通过“摇一摇”给所有观众送红包,光明正大地把广告插播在节目中间。

从大规模植入广告,到植入广告屡受诟病后被清除,到如今的抢“红包”,春晚的“破戒”意图非常明确:“收入”我所欲也,“观众”亦我所欲也。而站在春晚和背后提供“红包”的企业,其意图更加“简单粗暴”:提高知名度和拉动销售。一手牵着春晚,一手拉着赞助企业,腾讯的小算盘打得“啪啪”响:发展支付用户抗衡阿里,同时拉拢平台商户培养用户支付习惯。

2014年央视广告招标会上卖出了“新媒体合作”春晚广告资源竞价,收入5303万。2014年11月20日,央视公布腾讯中标羊年春晚新媒体互动合作伙伴。

“我们有保密的要求,现在不能公布细节。”尽管腾讯官方仍然三缄其口,但业内盛传,所谓的新媒体互动合作,即是羊年央视春晚将与合作,通过“摇一摇”给所有观众送红包,红包则来自“土豪”赞助商。三者组成的利益链是条“单行道”,央视羊年春晚位于上层,向腾讯收取合作费用,而位于中层,提供互动平台并招商,赞助企业位于下层,提供现金红包和消费券红包。

南都从参与赞助的某酒企了解到,在春晚现场,主持人将口播邀请观众一起摇抢红包,用户抢到的红包将显示“×××企业给你发了一个红包”,以实现商家品牌的宣传,通过分享到群甚至朋友圈等多种社交传播后,邀请好友帮拆才能获得红包。而红包里有可能是现金,但更多的是代金券、打折卡和实物礼品券等。

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